瑞士高级品牌爱彼2020年1月16日登陆中国(组图)

往年一月，全球顶级钟表媒体和经销商纷纷搬迁。他们从美国、巴西、中国和澳大利亚飞往欧洲，聚集在瑞士日内瓦机场附近的展厅。

那是日内瓦的国际高级钟表沙龙SIHH。在不到一周的时间里爱彼复刻表什么厂最好，他们不得不预览数百款新表，并接连听取各个品牌的介绍。3月，现场再次转移至巴塞尔钟表珠宝展。

然而，2020年，两个展览分为四个不同的活动：1月的迪拜，3月的苏黎世，SIHH更名为&，时间也改为4月底。日内瓦一结束，巴塞尔就紧随其后。

到了行业变革的时候，快速的移动互联网、无处不在的社交媒体、消费群体的变化、产品偏好的变化等等，时代的变化不断对品牌提出新的要求，一些传统的方式也在不断地变化。遇到障碍。

2018年，在这场行业大变革之前，瑞士高级制表品牌爱彼已经做出退出传统钟表展的决定。2019年是爱彼最后一次参加SIHH。

SIHH爱彼展厅

事实上，在公示之前，爱彼就已经嗅到了时代的变迁，做好了迎接变革的准备。

爱彼首席执行官弗朗索瓦-亨利（François-Henry）于2019年底在新加坡接受钟表媒体SJX采访时透露了未来一年部分区域市场的独特活动。

例如，新的爱彼博物馆将于4月开放，届时该品牌将推出一款包含历史元素的复刻纪念腕表；而6月在纽约，爱彼将发布与某知名品牌合作的重磅消息。

2020年1月16日，爱彼率先在中国北京举办离开SIHH后的首场新品发布会，推出一款与中国市场紧密结合的腕表。

打破传统腕表展览模式后，爱彼以区域市场专场活动的形式拉开了新时代的帷幕。

爱彼北京活动现场

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中国特产

大栅栏，最具老北京韵味的地界，有一座有故事的巴洛克式建筑。

这就是1905年成立的“全业场”，早年以前所未有的建造厢式电梯而闻名。被誉为“首都第一商业楼”。现在它是年轻潮人蜂拥而至的地方。

爱彼前卫、高科技的派对就在这座老建筑上演。晚会的主题是“红色的力量”，来宾们煞费苦心地用红色元素装点自己的身体。

红色代表能量，也是中国人最喜欢的颜色。也是即将到来的春节的主题色。爱彼当晚发布的专为中国市场打造的万年历腕表也以红色装饰。

皇家橡树万年历中国限量版

爱彼是汝谷复杂功能的代表之一，在天文功能时计领域有着深厚的造诣。发布会上展出了多款来自爱彼博物馆的珍贵古董时计，其中包括多款怀表，均具有日历显示功能。

在爱彼博物馆的收藏中，有一件比制表厂历史更悠久的早期万年历作品。其中一位创始人 Jules Louis 在完成学徒生涯后创造了这款万年历计时怀表。

2019年，爱彼凭借将三层结构重新设计为单层，机芯厚度小于3毫米的超薄万年历腕表荣获当年制表界最高奖项——日内瓦钟表大奖(GPHG) 金指针大奖。

2019 GPHG 评选金指针奖

此次在北京发布的皇家橡树万年历中国特别版是品牌首次在该系列中使用钛金属。限量88枚，仅在中国大陆部分专卖店有售。

因此，大陆消费者在获得这款稀缺且受欢迎的手表方面具有绝对优势。

不过，幸运得奖者最多只有87位，因为编号为N°1的腕表已经在当天的活动慈善拍卖会上发布，并被现场嘉宾以210万元的价格拍卖。

所得收益全部捐赠给国际自然保护联盟（IUCN），用于中国的森林保护项目，这是爱彼基金会于1992年成立的全球森林保护计划的一部分。

No.1手表以210万元成交

腕表的钛金属表壳和表链采用手工缎面拉丝和抛光处理，表盘饰有经典的大尺寸手工深灰色格纹，内表圈为爱彼万年历独有的52周显示，而周历指针则是红色主题。

中国限量版除了钛金属表链外，还附赠两条表带：一条红色橡胶表带和一条带有红色缝线的手工缝制鳄鱼皮表带，与表盘上的红色元素巧妙呼应。

不同款式的表带中国限量版

红色对中国客人有着特殊的意义。洋溢着春节的不仅是欢乐喜庆的气氛，更让大家想起了对世界影响越来越大、越来越强大的祖国。

尤其值得一提的是，爱彼2020年全球首发的地点选在了中国——当前和未来的中国奢侈品市场对于高端制表和珠宝品牌来说非常重要。

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占领关键市场和年轻人

贝恩公司在2019年底发布的最新《全球奢侈品行业研究报告》中指出，作为全球奢侈品行业的增长引擎，中国内地市场延续了过去几年的强劲表现2019年，整体销售额增长26%。300亿欧元。此外，由于政策利好和价格差距的缩小，越来越多的消费行为发生在当地市场。

走向最具增长活力的市场，抓住最具影响力的消费群体和潜在客户。爱彼北京新品发布会以实际行动告诉我们全球奢侈品市场正在发生的事情。

品牌代言人鹿晗、《少年的你》导演曾国祥、建筑师庄子瑜、演员陈柏霖、瞿楚晓、运动员宁泽涛等多位当红人物亮相发布会。

从 1970 年代末到 1990 年代初，他们很早就成名，处于创作的顶峰。他们是那个时代的人物，深深地影响着年轻人。

新闻发布会上的今日人物

不仅是品牌代言人，还是超级粉丝，鹿晗三步两步上台，向弟弟和全场微微鞠躬。

作为在北京长大的孩子，他说他特别喜欢这个活动场地——泉业场，“因为这里是东西方、历史和未来的交汇处。” 鹿晗说，钛让这只表很轻，也很耐用。它既时尚又摩登，指针和表带的中国红在现代美学中看起来很棒。

当被问及对红色的理解时，曾国祥表示，红色是创造力，代表着激情和青春的精神，青少年是最有创造力的；1994年出生的曲楚晓认为红色是年轻、热辣、真实、勇敢的。

本次晚会上，多媒体艺术家卢思思调动不同风格的音乐随着视觉变化在梦幻般的大屏幕前，不仅是街头的节奏，更是科技与未来的奥秘。场外的年轻人兴奋地跳舞。

随着这一代年轻人成为消费主流，社交媒体的影响力爆发，运动风潮与之相伴。他们喜欢运动风格的服装、手表、汽车，他们也更热衷于在社交媒体上展示自己，看起来很酷，他们也更自觉、自信，不会轻易跟风。

对于品牌而言，消费群体的快速变化意味着机会不断涌现。爱彼标志性的八角形外壳、金属螺丝、硬朗风格深受年轻人喜爱。也有挑战，越来越多的品牌加入了这个行列。

爱彼皇家橡树系列在目前的市场上很难找到

品牌既需要勇气，也需要战略。没有勇气抓住转瞬即逝的机会，你就会被甩在后面，没有思想的行动往往会导致挫折。品牌进步需要深思熟虑和精心策划。

贝恩公司报告对最新一代年轻人的评价如下： Z 一代消费者（指 1995 年至 2009 年出生的人）认为自己是奢侈品牌创意和对话的关键参与者，他们回归产品、商店, 和品牌。线下互动，希望与品牌建立真正的情感联系。这与爱彼对这一市场趋势的观察和判断不谋而合。

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永远围绕客人改变

“要打破规则，你必须先他们。” 这是爱彼的座右铭。在漫长的岁月中，爱彼时常做出看似不寻常的举动，却抓住了时代的机遇，往往领先业界一步。改变。

早在皇家橡树系列诞生之初，人们就对这样一款奢华的精钢运动腕表完全迷惑不解。很少有人会想到，爱彼不仅在这项创新上取得了成功，而且还独立度过了 1970 年代的石英危机。一个时代的ICON。

2019 GPHG 评选奖

如今，爱彼发现奢侈品消费者与过去大不相同。他们越来越活跃，不断改写行业规则。品牌需要一种新的商业模式来满足消费者在购买、使用和沟通方面的需求。

往年参加SIHH展会，只有经销商、媒体和少数表迷能够实时大饱眼福，广大表迷很快就收到了相关图片、文字和视频等信息。

他们中的许多人，一时冲动，会立即去最近的爱彼专卖店询问。然而，在过去漫长的岁月里，顾客总是要等上 4-6 个月才能在店里拿到真品。漫长的等待令人失望，购买热情逐渐减弱。

2019年SIHH期间，爱彼做出了相应的改变。全新Code 11.59系列打破了人们对爱彼的传统印象。日内瓦会议结束后，该店开始接受预订，下单的顾客春节后拿走。到新表。

2019年发布的Code 11.59手表

彼时，爱彼已将等待时间缩短至一个月，但这仍不能满足急躁的表迷。这让人想起时尚界的类似情况。消费者越来越不愿意等待。立即购买”，最好是一边用手机看节目，一边下单买衣服。

2020年1月16日，爱彼在北京举行的新品发布会，让高端制表的“秀即买”成为现实。这款中国限量版万年历腕表已在全国各大城市的爱彼专卖店专柜发售。，客户可以立即到店试穿，甚至可以用信用卡购买，无需再等待。

中国限量版皇家橡树万年历实现了“看买买”

只有变化才是永恒的。爱彼在瞬息万变的市场环境中发现了一件事。最终消费者是最重要的。营销活动要保证消费者看到实物，一定要邀请客人到店体验。要了解讲解下的新产品的方方面面，客户需要在店内得到完善的服务。

爱彼也在全球重要城市打造品牌之家（AP House），为客人提供像家一样的舒适空间，客人可以在这里放松、深入思考、寻找灵感或只是放松，爱彼要深度加强情感联系与您的客人。

随着时代的不断发展，商业模式也逐渐发生变化。爱彼用新产品、新策略、新语言与几代人交流。与手表爱好者建立更密切、更直接的关系。